Нейросети меняют привычную модель поиска информации в интернете. Пользователи все чаще обращаются к искусственному интеллекту не только за справочной информацией, но и за конкретными рекомендациями: какую компанию выбрать, где заказать услугу, какой товар купить или к какому работодателю обратиться. Для бизнеса это означает появление нового канала привлечения клиентов, в котором уже недостаточно занимать высокие позиции в традиционной поисковой выдаче.

О том, как компании могут попасть в рекомендации нейросетей, какие инструменты влияют на их видимость и как оценивать эффективность такого продвижения, рассказал Арсений Клейменов, основатель портала и сообщества «Афиша Екатеринбурга» и медиамаркетингового агентства Inten Digital.

В центре его выступления оказалась технология GEO (Generative Engine Optimization) – комплекс мероприятий, направленных на повышение присутствия брендов, сайтов, товаров и услуг в ответах генеративных поисковых систем и нейросетей.

Что такое GEO и почему бизнесу необходимо учитывать нейросети

По словам Арсения Клейменова, GEO представляет собой новое направление интернет-маркетинга, которое развивается параллельно с традиционным SEO.

Если задача поисковой оптимизации заключается в повышении позиций сайта в результатах поиска Яндекса и Google, то GEO направлено на то, чтобы информация о компании появлялась непосредственно в ответах искусственного интеллекта.

При этом речь идет не только о коммерческих организациях. Аналогичные механизмы применимы для продвижения товаров, услуг, отдельных специалистов, работодателей и других объектов, по которым пользователи обращаются к нейросетям.

Спикер подчеркнул, что GEO не следует путать с географическим продвижением, например рекламой организаций на картах. Несмотря на сходство терминов, это принципиально разные инструменты интернет-маркетинга.

Актуальность нового направления связана с изменением пользовательских привычек. В качестве примера Арсений привел исследование ВЦИОМ за июль 2026 года, согласно которому более 60% пользователей склонны доверять информации, полученной от нейросетей.

Высокое доверие создает одновременно новые возможности и дополнительные риски. С одной стороны, искусственный интеллект помогает быстрее находить нужные решения. С другой – пользователи нередко воспринимают его ответы как достоверные, даже когда информация содержит ошибки.

Для бизнеса принципиально важно, какие именно организации нейросеть предлагает пользователю в ответ на его запрос.

В качестве примера была рассмотрена ситуация с поиском работы. Искусственный интеллект может сравнить нескольких работодателей, сформировать рекомендации и предложить соискателю наиболее подходящие варианты. Пользователь получает готовый результат и переходит по предложенным ссылкам. Компания, которая не попала в рекомендации, рискует потерять потенциального кандидата.

Аналогичный механизм работает при выборе товаров и услуг. Таким образом, присутствие в ответах нейросетей становится дополнительным фактором конкурентоспособности компании в цифровой среде. 

Как искусственный интеллект меняет поисковую выдачу

Одним из важных этапов трансформации интернет-поиска стало внедрение генеративных ответов непосредственно в поисковые системы.

В 2024 году Google запустил функцию AI Overviews («Обзоры ИИ»), позволяющую пользователям получать сформированные искусственным интеллектом ответы на запросы. В дальнейшем аналогичные технологии получили развитие в экосистеме Яндекса, включая «Алису AI».

По оценкам, приведенным спикером, около 20% коммерческих запросов и до 60% развлекательно-информационных запросов могут обрабатываться с участием генеративных ответов.

Это меняет привычное распределение пользовательского внимания между рекламными объявлениями, органическими результатами поиска и новыми информационными блоками.

В своем выступлении эксперт также привел данные об использовании нейросетей. По его словам, около 70% аудитории периодически обращается к инструментам искусственного интеллекта, а примерно 30% использует их особенно активно, в том числе для решения профессиональных задач.

Отдельное внимание в рамках выступления было уделено конверсии пользователей, приходящих из разных каналов. Согласно приведенным оценкам, конверсия трафика из нейросетей может достигать 20%, тогда как для традиционной поисковой органики показатель составляет около 8-10%, а для контекстной рекламы – порядка 1-1,5%.

Спикер связывает такую разницу с особенностями поведения пользователей. Человек, получивший рекомендацию нейросети, зачастую уже прошел значительную часть процесса выбора и приходит на сайт с более конкретным намерением.

При этом приведенные показатели следует рассматривать как оценки выступающего, а не универсальные значения для всех отраслей. Реальная конверсия зависит от продукта, характера запроса, особенностей аудитории и методики расчета.

Еще одним преимуществом GEO Арсений Клейменов назвал относительно невысокую конкуренцию. По его наблюдениям, многие компании пока не рассматривают нейросети как самостоятельный канал продвижения. Кроме того, среди предпринимателей сохраняется представление, что искусственный интеллект самостоятельно и объективно выбирает компании для рекомендаций, а повлиять на этот процесс невозможно.

Практика GEO-продвижения, по словам эксперта, показывает, что системная работа с цифровым присутствием бизнеса способна повысить вероятность попадания в такие ответы.

От поиска по ссылкам к готовым рекомендациям: как изменилось принятие решений

Одной из центральных тем выступления стало изменение самой логики взаимодействия человека с информацией. Раньше пользователь самостоятельно изучал поисковую выдачу, переходил на сайты нескольких компаний, сравнивал предложения, цены, условия сотрудничества и отзывы. Решение формировалось в результате последовательного анализа разных источников.

Теперь значительную часть этой работы может выполнять искусственный интеллект. Пользователь начинает не с поиска конкретного сайта, а с описания собственной проблемы. Он может сформулировать запрос в свободной форме, уточнить обстоятельства, обозначить бюджет, требования к услуге или предпочтения.

Нейросеть обрабатывает эту информацию, при необходимости задает дополнительные вопросы и формирует рекомендации.

«Раньше человек переходил по разным ссылкам, открывал разные сайты, анализировал и так далее. Сейчас человек приходит в нейросеть с проблемой», – рассказал Арсений.

По его мнению, ключевое изменение заключается в том, что искусственный интеллект помогает человеку перейти от формулирования проблемы непосредственно к выбору решения. При этом пользователь не всегда видит весь перечень источников, на основании которых была сформирована рекомендация.

«То есть наша задача, чтобы мы попали в эту часть, которую нейронка выводит в качестве рекомендаций», – пояснил спикер.

Это означает смещение конкуренции за внимание потребителя на более ранний этап принятия решения.

Компаниям необходимо не просто убедить пользователя выбрать их сайт после перехода из поисковой системы. Важно сформировать достаточное информационное присутствие, чтобы искусственный интеллект вообще включил бренд в перечень потенциальных решений.

Такая модель требует комплексной работы с сайтом, контентом, репутацией, внешними публикациями и другими источниками информации о бизнесе.

С чего начинается GEO-продвижение: аудит и разработка стратегии

Первым этапом работы Арсений назвал аудит существующего цифрового присутствия компании:

«Мы анализируем доминирующие нейросети, доминирующие поисковики, формируем план работы, стратегию и так далее»

Аудит предполагает анализ сайта, его позиций в традиционных поисковых системах, упоминаний бренда, источников информации о компании и текущей видимости в ответах нейросетей.

Отдельно необходимо определить, какие именно системы наиболее востребованы среди целевой аудитории.

По словам спикера, популярность нейросетевых инструментов существенно различается в зависимости от страны и региона. Для российского рынка он выделил несколько основных платформ: 

• – Алиса AI
• – DeepSeek
• – Google AI Overviews
• – GigaChat
• – ChatGPT
• – Perplexity

Именно эти системы рекомендуется учитывать при формировании стратегии для значительной части российских компаний.

При выходе на рынки других государств приоритеты могут меняться, поэтому универсальной стратегии, одинаково эффективной во всех странах, не существует.

На основании аудита формируется план продвижения. В него, как правило, входят доработка сайта, SEO-оптимизация, развитие экспертного блога, формирование качественной ссылочной массы, размещение информации в справочниках, контент-маркетинг и управление репутацией.

Спикер особенно подчеркнул, что GEO не следует рассматривать как отдельный технический прием, который способен обеспечить результат без полноценной маркетинговой работы.

Каким должен быть сайт для продвижения в нейросетях

Значительная часть выступления была посвящена требованиям к сайтам компаний. Эффективность GEO во многом зависит от того, насколько корректно организована информация на сайте и насколько удобно ее извлекать автоматизированным системам.

Выбор платформы и техническая основа

В первую очередь Арсений Клейменов рекомендовал обратить внимание на CMS – систему управления содержимым сайта. Он отметил, что при реализации проектов его агентство отдает предпочтение платформам, обеспечивающим широкие возможности технической оптимизации, управления структурой и публикации контента.

В качестве примеров были названы «1С-Битрикс» и WordPress, а также другие платформы, позволяющие гибко настраивать сайт. При этом к некоторым конструкторам сайтов, включая Tilda, спикер выразил более осторожное отношение. По его оценке, ограничения отдельных платформ могут усложнять определенные задачи SEO- и GEO-продвижения.

Однако использование конкретной CMS само по себе не гарантирует попадания в ответы нейросетей. Речь идет прежде всего о технических возможностях сайта и качестве его реализации.

Логичная структура и отдельные страницы услуг

Следующим важным условием названа четкая структура сайта. Каждая значимая услуга, категория товаров или направление деятельности должны иметь собственную страницу с понятным содержанием. Такой подход помогает поисковым системам определять тематику отдельных разделов, а нейросетям – находить информацию, соответствующую конкретным запросам.

Важны логичная иерархия, последовательная организация страниц, понятные заголовки и отсутствие избыточной информации, мешающей восприятию основного содержания.

Экспертный блог как источник информации

Одним из обязательных элементов является и корпоративный блог. По словам докладчика, блог должен выполнять не декоративную, а информационную функцию: содержать экспертные материалы, раскрывающие ключевые вопросы отрасли и демонстрирующие компетенции компании.

Именно сайт компании выступающий предложил использовать как основную площадку для первоначальной публикации материалов. В дальнейшем содержание статьи можно адаптировать для распространения на других ресурсах, формируя более широкое информационное присутствие по выбранной теме.

Раздел FAQ и короткие смысловые блоки

Отдельное внимание эксперт уделил разделам часто задаваемых вопросов – FAQ. По его наблюдениям, такой формат особенно удобен для систем искусственного интеллекта, поскольку содержит четко сформулированный вопрос и относительно короткий, содержательный ответ.

«Нейронка берет информацию, не считывая страницу целиком, она берет блоки. Соответственно, вот эти вот маленькие блоки — очень важная часть для сайта», – объяснил Клейменов.

Он рекомендовал создавать такие разделы не только на отдельных информационных страницах, но и непосредственно в карточках услуг и товаров, если этого требует содержание.

Актуальность и подтверждение экспертности

Еще одним фактором основатель агентства Inten Digital считает регулярное обновление материалов. Сайт должен содержать актуальную информацию, особенно если речь идет об услугах, законодательных требованиях, технологиях или других областях, в которых сведения быстро меняются.

Важную роль играет указание авторства. Экспертные статьи желательно публиковать с информацией о специалисте, подготовившем материал, и подтверждением его компетенции. Это помогает сформировать более понятный и достоверный информационный профиль компании.

Основная задача, по словам выступающего, заключается в том, чтобы сайт был одновременно полезен посетителям и технически доступен для обработки поисковыми системами и нейросетями.

Почему традиционное SEO остается основой GEO

Несмотря на развитие генеративного поиска, Арсений Клейменов предостерег компании от отказа от традиционного SEO. По его мнению, поисковая оптимизация остается фундаментом, на котором строится эффективное продвижение в нейросетях.

Это связано с тем, что генеративные системы могут использовать поисковые механизмы, индексы и доступные в интернете источники для формирования ответов. Поэтому техническое состояние сайта, его индексация, структура, семантика и позиции в поисковых системах продолжают иметь значение.

К числу необходимых мероприятий спикер относит оптимизацию программного кода, корректную настройку индексации, работу с метаданными, структурирование страниц, техническую разметку и развитие семантического ядра. При этом следует разделять SEO-оптимизацию и SEO-продвижение. Первая направлена на повышение технического качества сайта и его соответствия требованиям поисковых систем. Вторая предполагает системную работу над видимостью ресурса по значимым запросам.

«Без качественного SEO у вас не будет качественной выдачи в нейросетях», – подчеркнул Арсений.

По оценке эксперта, ресурс, который хорошо представлен в поисковой выдаче по широкому кругу запросов, получает дополнительные преимущества по сравнению с сайтом, практически не видимым поисковым системам.

Вместе с тем высокие позиции в традиционном поиске не означают автоматического включения в генеративный ответ. SEO и GEO взаимосвязаны, но решают не полностью идентичные задачи.

Ссылочная масса и внешние упоминания: как формируется авторитет компании

Следующим направлением работы автор доклада назвал развитие качественной ссылочной массы. Под ней понимаются ссылки с внешних интернет-ресурсов, ведущие на сайт компании. По оценке спикера, наибольшую ценность представляют естественные и тематически обоснованные упоминания на авторитетных площадках.

Это могут быть публикации в СМИ, материалы отраслевых изданий, экспертные исследования, партнерские сайты и профессиональные ресурсы. Такие ссылки помогают поисковым системам обнаруживать сайт и могут служить дополнительными сигналами его значимости в определенной тематике.

При этом эксперт предостерег от массовой закупки ссылок сомнительного качества. К нежелательным источникам он отнес спамные форумы, искусственные ссылочные сети и площадки, созданные исключительно для размещения платных ссылок. По его мнению, подобные методы способны отрицательно повлиять на поисковую видимость сайта и не формируют устойчивую репутацию компании.

Отдельным инструментом GEO-продвижения названо размещение сведений о компании в отраслевых справочниках и каталогах организаций. В практике агентства Inten Digital используется база примерно из 170 подобных ресурсов. При массовой регистрации, по словам спикера, заявки обычно одобряют около 100-120 площадок. Такие размещения позволяют расширить присутствие компании в интернете и сформировать дополнительные источники информации о ее деятельности.

Особенно важно, чтобы справочники содержали достоверные сведения: название организации, направление работы, адрес, контактные данные и другие характеристики бизнеса. 

Арсений Клейменов отдельно подчеркнул необходимость согласованности информации во всех источниках. Если, например, компания переехала, но на части площадок остался прежний адрес, это создает противоречия между опубликованными сведениями. По мнению эксперта, подобные расхождения могут затруднять корректную идентификацию организации автоматизированными системами. Поэтому работа со справочниками должна включать не только первичное размещение, но и последующую проверку актуальности данных.

Контент-маркетинг: почему одной статьи недостаточно

Одним из наиболее значимых элементов GEO-стратегии является системный контент-маркетинг. По словам докладчика, отдельная качественная статья полезна, но для формирования устойчивого присутствия бренда требуется комплекс материалов, раскрывающих выбранную экспертную тему с разных сторон.

В агентстве ИнТен Диджитал применяется подход, при котором сначала создается основная экспертная статья для корпоративного сайта. Затем на ее основе готовятся дополнительные материалы, адаптированные для разных аудиторий и информационных площадок.

В рамках одной темы, по словам выступающего, команда может подготовить 12-15, а иногда до 17 самостоятельных публикаций. Для ускорения подготовки используются инструменты искусственного интеллекта, однако полученные тексты проходят дополнительную обработку и редактуру. Спикер рассказал, что агентство применяет сервисы для переработки AI-контента, после чего материалы проверяет и дорабатывает редактор.

Важнейшим требованием остается содержательное качество текста. Говоря о требованиях к экспертной статье, Арсений отметил: «Она должна отвечать на конкретный запрос без всевозможной маркетинговой воды». То есть эффективный материал должен иметь четкую структуру, содержательные подзаголовки, конкретные данные и уникальную информацию.

При этом развитие темы не ограничивается одной публикацией: материалы необходимо регулярно дополнять, обновлять и расширять.

Отдельное внимание в агентстве уделяют проверке текстов на уникальность. В качестве рабочего ориентира называется показатель более 90%. Следует учитывать, что сам по себе процент текстовой уникальности не является подтвержденным универсальным критерием отбора источников нейросетями. Однако требование создавать самостоятельные, содержательные материалы соответствует общей логике описанной спикером стратегии.

Где публиковать экспертные статьи для повышения видимости в нейросетях

После подготовки материалов начинается этап их распространения на внешних площадках. По словам выступающего, задача заключается в том, чтобы информация о компании и ее компетенциях присутствовала не только на корпоративном сайте, но и на ресурсах, которые посещает целевая аудитория. При этом необходимо использовать как платные, так и бесплатные возможности размещения.

К числу потенциально полезных площадок спикер отнес: 

• – VC.ru
• – РБК
• – Дзен
• – Habr
• – Telegram
• – VK
• – Специализированные отраслевые сообщества

Формат публикации должен определяться особенностями ресурса. Например, основная экспертная статья первоначально размещается на сайте компании. Для VC.ru может готовиться расширенная версия с дополнительными пояснениями и примерами. На Дзене публикуется более компактный материал, рассчитанный на широкую аудиторию. Для Habr или других профессиональных площадок подготавливается техническая версия, ориентированная на специалистов. В Telegram и VK можно размещать сокращенные материалы, практические рекомендации или разборы кейсов.

Таким образом, одна тема становится основой для нескольких публикаций, каждая из которых выполняет собственную коммуникационную задачу.

При выборе внешней площадки эксперт предложил учитывать три основных фактора: 

1. Соответствие аудитории целевому сегменту компании
2. Тематическую близость ресурса к отрасли
3. Авторитетность издания

Публикации на известных ресурсах помогают расширять информационное присутствие бренда и повышать доверие к нему.

При этом спикер обратил внимание на важную особенность генеративных систем: широкое распространение информации не всегда гарантирует ее достоверность. В качестве иллюстрации он упомянул известные ему случаи, когда сведения об искусственно созданных компаниях распространялись по разным площадкам, после чего нейросети воспроизводили их как достоверную информацию.

Этот пример показывает, почему бизнесу необходимо не только работать над собственным присутствием, но и контролировать корректность сведений, распространяемых в интернете.

Управление репутацией и отзывами как часть GEO-стратегии

Еще одним важным элементом продвижения Клейменов назвал SERM – управление репутацией в поисковой выдаче. По словам эксперта, отзывы клиентов и общий информационный фон вокруг компании могут влиять на то, в каком контексте бренд упоминается в ответах нейросетей.

Поэтому компаниям следует системно работать с отзывами на картах, в специализированных каталогах, отраслевых рейтингах, профессиональных сообществах и других открытых источниках.

Особое значение имеет содержание отзывов. Спикер отметил, что короткие эмоциональные комментарии без конкретики обладают ограниченной информационной ценностью. Гораздо полезнее подробные отзывы, в которых клиент описывает, с какой задачей обратился, какие работы были выполнены, что понравилось в сотрудничестве и какого результата удалось достичь.

«Задача – не завалить всю сеть и выдачу отзывами, а сделать так, чтобы у нас было, может быть, небольшое количество отзывов, но они были качественные», – отметил Арсений.

По его мнению, подобные отзывы не только помогают потенциальным клиентам оценивать предложения, но и предоставляют автоматизированным системам более подробные сведения о реальном опыте взаимодействия с организацией.

При этом работа с обратной связью должна включать и обработку негативных комментариев. Важно своевременно реагировать на претензии, разъяснять спорные ситуации и демонстрировать готовность компании решать возникающие проблемы.

В рамках выступления докладчик также поделился тактическим наблюдением: в ответах на положительные отзывы он рекомендует упоминать название компании, а при работе с отрицательными – по возможности избегать его лишнего повторения, чтобы не усиливать текстовую связь бренда с негативным контекстом.

В целом репутационное продвижение должно быть направлено не на искусственное увеличение количества отзывов, а на формирование подробного и достоверного представления о компании.

Как измерять результаты GEO-продвижения

Отдельный блок выступления был посвящен оценке эффективности продвижения в нейросетях.

«Самое важное – это что мы не просто смотрим на упоминание, а смотрим на то, в каком контексте нас упомянули и в сравнении с конкурентами», – подчеркнул Арсений.

Необходимо анализировать, насколько часто бренд встречается в рекомендациях, какое место занимает среди конкурентов и в каком контексте упоминается.

В качестве основных метрик эксперт выделил несколько показателей:

1. Видимость бренда отражает частоту его появления в ответах нейросетей по заранее определенному перечню запросов.
2. Позиция в ответе позволяет оценить, какое место компания занимает среди других предложенных вариантов и насколько заметным оказывается ее упоминание.
3. Тональность характеризует общий контекст рекомендаций: положительный, нейтральный или отрицательный.
4. Корректность информации показывает, насколько достоверно нейросеть передает сведения о компании, ее услугах, характеристиках и условиях работы.
5. Источники информации помогают определить, на какие сайты и публикации опирается система при формировании ответа.
6. Наконец, важна динамика показателей, позволяющая оценивать изменения после проведенных мероприятий.

В практике агентства Inten Digital, по словам ее основателя, такие измерения обычно выполняются с интервалом около двух недель. Для автоматизации мониторинга используются специализированные сервисы, в том числе Keys.so. Они позволяют отслеживать присутствие бренда и анализировать некоторые характеристики упоминаний.

Например, система может показывать, что 98% найденных упоминаний компании имеют положительную тональность, 2% – нейтральную, а отрицательные практически отсутствуют. Однако не все параметры можно объективно измерить автоматически.

В ходе обсуждения после выступления один из участников поинтересовался, каким образом агентство определяет корректность информации, если нейросеть частично воспроизводит реальные сведения, а частично дополняет их самостоятельно. Арсений пояснил, что сейчас для такой оценки используется преимущественно ручная проверка. Специалисты формируют набор контрольных запросов, периодически повторяют их в выбранных нейросетях и анализируют полученные ответы.

«Мы периодически проходимся по этим промтам и смотрим, например, что она нам выдает. То есть это в данном случае субъективный фактор», – объяснил спикер.

Таким образом, мониторинг GEO сочетает количественные показатели и экспертную оценку качества ответов. При этом не исключено, что в перспективе нескольких лет инструменты анализа смогут обеспечить более высокий уровень автоматизации.

Практический кейс: продвижение отеля Freedom в Екатеринбурге

В качестве примера комплексной работы Арсений Клейменов рассказал о продвижении отеля Freedom в городе Екатеринбурге. По словам спикера, на старте проекта у отеля был небольшой сайт, созданный на Tilda и состоявший примерно из семи основных страниц.

Несмотря на качественный визуальный дизайн, команда Inten Digital приняла решение о переносе ресурса на WordPress для реализации запланированной структуры и комплекса поисковых мероприятий.

После переноса сайт был существенно расширен. Количество страниц увеличилось с 7 до 56. Специалисты пересмотрели структуру ресурса, сформировали новые разделы и предусмотрели возможности для регулярной публикации экспертного контента. Параллельно была проведена работа с семантическим ядром, включающим 665 поисковых запросов.

Контентная часть проекта предусматривала подготовку 48 статей, которые затем использовались для развития информационного присутствия отеля на различных площадках.

Дополнительно агентство разместило сведения об организации в 117 справочниках и каталогах, а также провело работу с репутационными площадками. В рамках проекта, по словам Арсения, было опубликовано 122 отзыва.

Работы охватывали как классическое SEO, так и мероприятия, направленные на повышение видимости объекта в ответах нейросетей. По данным, представленным выступающим, примерно за шесть месяцев продвижения проект достиг следующих результатов:

• Показатель возврата инвестиций составил 2,67 в используемой агентством методике расчета.
• Зафиксировано 3 600 достижений целей в системе веб-аналитики.
• Отель стал появляться в традиционной поисковой выдаче и генеративных ответах, включая Алису AI и ChatGPT.

Под достижениями целей спикер подразумевал отслеживаемые действия посетителей: например, нажатия на определенные кнопки сайта или обращения через форму обратной связи.

При этом, как сообщает Арсений Клейменов, фактический эффект мог оказаться выше зафиксированного, поскольку часть брендовых обращений не была включена в представленную статистику.

Данный кейс демонстрирует результат комплексной GEO-стратегии, объединяющей техническую доработку сайта, SEO, публикации, размещения в каталогах и репутационный маркетинг.

Сколько времени необходимо для получения результатов

Во время дискуссии после выступления участники задали вопросы о стоимости, сроках и особенностях реализации GEO-проектов. Арсений подчеркнул, что продвижение в нейросетях не следует воспринимать как разовую услугу, способную обеспечить устойчивый результат за несколько дней.

По его словам, продолжительность работ во многом зависит от исходного состояния сайта, конкурентности отрасли и масштаба поставленных задач. Например, перенос сайта с одной платформы на другую может занимать от двух недель до двух месяцев.

Для небольших корпоративных ресурсов процесс относительно прост. Однако при работе с крупными интернет-магазинами и каталогами, насчитывающими тысячи страниц, объем технических мероприятий значительно увеличивается.

Первые содержательные результаты GEO- и SEO-продвижения агентство обычно оценивает спустя три-четыре месяца после начала работ. Для более объективной оценки эффективности эксперт рекомендовал рассматривать период не менее шести месяцев.

Он также объяснил, почему не рекомендует компаниям заказывать GEO в отрыве от других маркетинговых инструментов. Продвижение в нейросетях тесно связано с качеством сайта, традиционным поисковым продвижением и общей цифровой репутацией бизнеса. Поэтому разделять эти направления на полностью независимые услуги не всегда целесообразно.

Как связать GEO-продвижение с реальными бизнес-показателями

Еще один вопрос участников касался оценки экономической эффективности нового инструмента. Эксперт признал, что границы между SEO и GEO часто оказываются размытыми. Часть мероприятий одновременно улучшает позиции сайта в поисковых системах и его присутствие в нейросетях. Поэтому оценивать необходимо не только показатели видимости, но и общую экономику продвижения.

Ключевыми ориентирами остаются переходы на сайт, целевые действия, обращения клиентов, конверсия и финансовый результат. Спикер предложил анализировать изменение этих показателей до начала работ и после проведения комплекса мероприятий.

При этом показатели традиционного SEO можно дополнительно сопоставлять с предполагаемой кликабельностью поисковых позиций и статистикой веб-аналитики.

Оценка присутствия в нейросетях требует отдельных контрольных запросов, регулярного мониторинга и анализа источников трафика. Показатели, связанные с эмоциональной окраской ответов, необходимо дополнять измеримыми результатами, позволяющими оценить реальную эффективность маркетинговых вложений.

Таким образом, задача GEO не ограничивается повышением количества упоминаний компании. Конечный эффект должен выражаться в укреплении ее рыночных позиций и привлечении потенциальных клиентов.

GEO как новое направление цифрового маркетинга

Подводя итоги, Арсений Клейменов отметил, что развитие генеративного поиска становится одним из значимых изменений в интернет-маркетинге. Он сравнил происходящее с распространением коротких видео в социальных сетях, которые за относительно небольшой период превратились из экспериментального формата в один из основных способов потребления контента. По мнению выступающего, нейросети проходят похожий путь.

Причина заключается в удобстве: пользователю больше не обязательно самостоятельно изучать большое количество сайтов, чтобы получить первичные рекомендации. Достаточно сформулировать задачу, уточнить требования и получить подготовленный искусственным интеллектом ответ. Это не означает полного исчезновения традиционного поиска, однако меняет условия конкуренции за внимание аудитории.

Для компаний новый формат создает дополнительные требования к качеству цифрового присутствия. Необходимо поддерживать актуальную информацию о бизнесе, развивать экспертный контент, работать с отзывами, обеспечивать техническое качество сайта и формировать устойчивую репутацию на внешних площадках.

При этом Арсений выделил и положительное влияние GEO на качество самих сайтов. По его наблюдениям, стремление повысить видимость в нейросетях стимулирует компании пересматривать структуру ресурсов, содержательно прорабатывать страницы услуг и уделять больше внимания полезности публикуемой информации.

Главный вывод выступления заключается в том, что продвижение в нейросетях не заменяет SEO, контент-маркетинг и управление репутацией, а объединяет эти инструменты в единую стратегию.

В условиях, когда искусственный интеллект все активнее участвует в выборе товаров, услуг и компаний, бизнесу недостаточно просто присутствовать в интернете. Важно создавать качественные и согласованные источники информации, на основании которых нейросети смогут корректно представить бренд потенциальным клиентам.

Именно системность этой работы, по мнению руководителя агентства Inten Digital, будет определять эффективность GEO-продвижения в ближайшие годы.